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　　比如近两年来“异世界”这个词在轻小说标题中出现的频率极高，热播动画里就会出现《刀剑神域》和《Re：从零开始的异世界生活》这类的作品。 　　但业内仍然没能形成关于“轻小说”的明确定义。通俗来说，凡是能够轻松阅读、画面感极强的大众文学都可以归入此类。 　　不同于传统文学，为了降低少男少女们的阅读门槛，轻小说更侧重于对语言动作的细致描写和人物心理的深入刻画，这也就产生了轻小说最广为流传的槽点：让语言“轻”起来。 　　举个例子，“呐，团长，听我说哦，我呀，团长什么的，最喜欢了”，这样的细碎短句是日式轻小说最常见的语言风格。 　　轻小说在中国的发展，比年轻一代接触到日式轻小说还要早。 　　至少在起点中文网创立之时，就有人尝试过在同人区投稿轻小说。有别于同人区深受日式轻小说的影响，主站作者们有了新的想法：与其让轻小说接受中国化，不如让网文走上轻小说的道路。 　　2005年，轻小说爱好者吴希粼和他的哥哥吴粼粼建立了SF轻小说网站，想要为同好们提供一个内容创作与交流的栖息地。 　　纯粹以兴趣驱动。 　　最初，吴希粼发动身边的同学到SF轻小说投稿，同学们没搞懂他说的轻小说是什么玩意，直接写了本武侠小说。后来，盘旋在SF轻小说热榜的作品标题里，大量充斥着“剑仙”“魔教”“重生”“种田”等本土化元素。 　　和日式轻小说的联系并不紧密，只保留了它面向年轻人、文字体量小、重视人设和形象的基本特点。 　　2015年，兄弟俩终于获得了来自奥飞娱乐的1000万元战略投资，他们决定辞去工作，把这份持续了十年的副业变成自己的主业，并推出了移动APP菠萝包。 　　这一年也是轻小说在国内从“野生”走向“正规”的转折点。 　　IP热之下，有人看到了网文市场的生产力，如下场整合的腾讯，也有人把目光投向门槛更低的轻小说，朱周易的轻文轻小说以及刘艺奇的轻之文库，背后分别站着哔哩哔哩和爱奇艺。 　　贰 　　“为了ACG的未来！” 　　2012年，第一财经周刊的记者和“站长”bishi约过一次书面采访。 　　当被问及为何坚持做B站时，bishi给出了一个有些“中二”的答案：多数是因为梦想，也是为了ACG的未来。在这次采访中，他坦承中国动漫整体处境比较尴尬，既没有好的盈利模式，也没能找到固定的受众群体。 　　作为一名革命者，bishi比赛门更懂得如何利用网络舆论发展壮大，所以B站从“A站后花园”到反客为主，用时没有超过三年。 　　但后续开疆拓土，明显是商人陈睿做出的贡献更大。 　　2014年10月，在打出了“新番承包计划”的感情牌之后，B站开始了自己体面的“恰饭”之路。反观A站，直到2018年打不开网站页面的那一天，用户还在感恩他们“存活了10年零6个月，生前没收用户一分钱，是个体面的人。” 　　B站与爱奇艺收入结构最大的区别在于，哔哩哔哩重金投入新翻版权的同时，却不渴望从用户那里获取等价的报酬。他们最大的“吸金”入口是移动游戏和直播及增值服务（主要是“大会员”），其中老牌独代项目FGO顶着营收的“半边天”。 　　B站营收结构分析，来源：国盛证券 　　当陈睿带着“咬人猫”等一众UP主在纳斯达克敲了钟，B站开始了轰轰烈烈的“去FGO” 运动，FGO登上封面首推的频率越来越低。 　　营收模式和盈利来源过于单一，对于任何一家上市公司来说，都算不上什么好事。去年二季报发布后的分析师电话会议上，陈睿定下了未来优先级最高的工作：出圈。 　　他们既想留住核心的二次元用户，也想要新的泛娱乐化人群，这些人可能年轻稍大，也可能是“小镇群体”，所以我们看到B站会员的准入门槛，答题已经不再是必选项，“bilibili拜年祭”和《后浪》都是他们第一次“触B”的钥匙。 　　有了新的泛娱乐人群，自然要有新的内容产出，这里就涉及到一个老生常谈的话题：IP。 　　二次元爱好者们最喜欢挂在口头的一句话是，ACGN（Animation、Comic、Game、Novel，动画、漫画、游戏、小说）不分家。其中，游戏是离钱最近的一环，小说却是产业里唯一有可能盘活全局的源头活水，ACG是垂直度极高的细分领域，只有N具有更强的延展性。 　　于是B站投了轻文轻小说还不算，2017年又自己下场在专栏里开辟了“轻小说”的子集。 　　作为拉动年轻人精神娱乐消费的“四驾马车”之一，小说比追剧提供更便捷的二次创作体验。那批心痒难耐的催更党，越看越感觉“我以我手写我心”算不得难事，于是买方变卖方，一头扎进专栏分区的轻小说界面。 　　叁 　　“众筹IP”是UGC平台的第一生产力 　　没人能否认B站是中国做得最好的UGC平台。 　　两年前，B站产品经理分享过一张关于“入站用户数量和年龄变化的走势图”，可以发现B站用户出现低龄化的趋势。 　　这一点B站弹幕礼仪的崩坏就可以佐证。以前，在一个up的视频里刷不相关内容是很“招黑”的行为，“刷屏”和“地图炮”的行为也会受到小圈层自觉抵制，现在则不同，几乎每一个视频的弹幕里都充斥着大量“引战”内容和“全天下最好的xx”。 　　甚至有up专门做过一期《22娘关于弹幕礼仪的总结性演讲》的视频，也没能守护住这片社区的和谐与友爱。 　　开头提到的凉宫春日系列的作者谷川流，在获奖之前查无此人，考高中是靠补习班，大学时没能考成律师，毕业了拿着平平无奇的薪水，还做过女装店的员工。 　　成为众多轻小说创作者的榜样，每个人都幻想自己是下一个“谷川流”。 　　轻小说还有一个好处是，它的创造门槛不像视频投稿那么高，在这里，B站二次元爱好者和泛娱乐群体维持着一种诡异的“平衡”：明星同人和二次元衍生品齐飞，二者之间井水不犯河水。 　　2018年的时候曾有up主抱怨B站轻小说的分区混乱，也没有推荐机制，刷人气和买僵尸粉都不是明智的选择。 　　这或许正是B站想做的事情。对于任何UGC平台来说，只要跑出来一批头部流量，就会走向PUGC的道路，微信公众号就是如此。 　　他们也寄希望于UGC内容可以跑出一两个炙手可热的原创IP，然后机构就可以下场了。 　　在哔哩哔哩十一周年的演讲中，陈睿提到未来的三个使命分别是让用户感受美好的社区、为创作者搭建一个舞台，以及让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。 　　前两者倒是在争议中踽踽前行，第三条之于B站，多了几分道阻且长的意味。 　　手握大量IP的腾讯在这条路上尚且走得跌跌撞撞，B站面临的困难只多不少。轻小说的确是个另辟蹊径的法子，只是他们自己下场做轻小说的时候，之前投过的轻文轻小说就死了。 　　但这些对B站用户来说都不是问题，因为他们挂在嘴边的就是“为爱发电”和“信仰充值”啊。 　　众筹IP是哔哩哔哩为自己准备的Plan B，IP是核心，众筹只是手段而已。 　　就算众筹不成，IP 也是可以花钱的嘛。 　　参考文献： 　　[1]．凉宫春日的消失，游研社，2020年 　　[2]．别被B站骗了，虎嗅，2020年 　　[3]．《哪吒》之后 中国动画行业会怎样？ 互联网怪盗团，2019年 　　[4]．‘轻小说’进行时：网文和二次元交织下的新机会，三声，2019年 免责声明：自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表新浪立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。 　　国庆中秋双节期间，消费者在江西省全南县大型购物超市选购商品。据介绍，10月1日至8日该县消费市场呈现强劲复苏态势，重点商贸企业实现社会消费品零售额0.53亿元，比去年同期增长12.1%。尹其奇摄（中经视觉） 　　参与主体数量庞大，促销活动丰富多彩，消费补贴不断加码……今年的“金九银十”消费旺季可谓成色十足，“买买买”不断升温，新消费场景不断涌现，新型消费正在加速发展。与此同时，随着国内市场规模优势不断释放，多样化、个性化消费需求的持续升级，5G、人工智能、云计算等数字技术驱动能力的不断增强，新型消费市场还将迎来更加广阔的明天。 　　步行街、零售企业等传统商业持续转型升级，积极捕捉线上线下新机遇；日用品、农产品、文化旅游产品轮番走进直播间，尽展“云”端精彩；消费补贴发放再加码，拉动线上线下消费需求进一步释放…… 　　今年的“金九银十”消费旺季，恰逢商务部于9月9日至10月8日期间组织开展2020年全国“消费促进月”活动，各地消费需求加快释放，“买买买”不断升温，新消费场景层出不穷，新型消费正在加速发展。 　　促销活动丰富多彩 　　全国各省区市179个重点城市、10万余家企业参与，涉及实体门店和线上商户200多万家……今年“消费促进月”参与主体数量庞大，促销活动丰富多彩，推动新消费场景和消费内容不断涌现，各地市场人气不断攀升，消费结构持续升级。 　　电商直播迎来新一波高潮。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播，各类直播遍地开花，带动作用明显。 　　湖南举办“云享娄底，品味湖南”电商节，全省500余家企业、2000余种产品参加，线上线下共完成销售额4300余万元；内蒙古通辽市9月12日至14日举办电商直播大赛总决赛，累计开展直播带货50余场，销售农特产品1000余万元。 　　同时，消费补贴再加码，激发了消费者的购买热情，有力推动了线上线下加速融合。北京发放3亿元餐饮外卖消费券，包括两大外卖平台、知名餐饮企业和老字号企业在内的7万多家餐饮商户参与，推动全市餐饮消费回暖。 　　持续发酵的政策举措与丰富多彩的促销活动形成合力，消费需求加快释放。数据显示，“消费促进月”活动第三周，全国商品消费和服务消费总额约9900亿元，比活动前增长8.5%。其中，线上消费渠道增速领跑，重点电商平台全国网络零售额比活动前增长10.3%。线上消费拉动了线下市场加快复苏，第三方支付平台线下消费规模约6300亿元，比活动前增长4.8%。 　　实体商业转型升级 　　今年“消费促进月”恰逢国庆、中秋叠加的“十一”黄金周，为抓住佳节契机，拓展消费空间，激活新型消费潜力，多地加快“云逛街”“云购物”等消费新场景的普及与应用，建设一批线上线下融合的新型消费体验中心，促进传统步行街、实体企业的转型升级。 　　在5G、物联网、人工智能等新技术的支持下，“百年金街”王府井大街加速向线上线下融合的数字化商业街转变。线下商场引入AI互动大屏，屏幕上优惠信息、游客打卡互动、实时导览一应俱全，线上推出“魅力王府井”小程序，消费者打开手机就能查找商场位置、查优惠信息、预约车位等，轻松实现“云逛街”。 　　走在广东省广州市北京路步行街上，测温巡逻机器人、扫地机器人来回穿梭，智能垃圾桶、无人售货车、大型投影墙等智能化设备随处可见。智能产品的广泛使用，为消费者提供了舒适便捷又智慧的旅游消费体验，“十一”黄金周首日，广州市北京路步行街便吸引游客40多万人次。 　　除了传统步行街之外，一些实体企业也推陈出新，纷纷“上新”个性化的服务和产品，优化供给，吸引消费。外婆家、云海肴等餐饮店引入无接触送餐机器人，既降低了成本，又保障了卫生安全；苏宁易购为消费者打造24小时不打烊的购物场景，上线与实体店销售同样商品的网上“云店”，消费者在“云店”下单后，最快1小时就可送货到家；等等。 　　电商直播、“云购物”等新消费新服务深刻改变了传统商业模式，既在消费端构建了数字化、全渠道、全天候的购物生态，也在生产端优化了供应链与生产流程，创造出更多新的产品、新的消费热点与消费模式，推动消费迈上新台阶。 　　新型消费潜力巨大 　　来自各地各平台的数据显示，新型消费业态的崛起，正成为拉动经济复苏发展新的增长点和突破口。仅在“十一”期间，上海全市网络零售额就达358.6亿元，同比增长15.7%；使用美团APP购买服务的人次同比上涨71.4%，团购订单量同比上涨43.5%，越来越多消费者习惯使用预约、订座、共享出行等数字化新服务。 　　放眼未来，新型消费的增长潜力和优化空间巨大。一方面，我国拥有全球人口最多的消费市场、全球规模最大的中等收入群体，正迸发着海量而多元的需求，消费已连续6年成为经济增长第一拉动力。 　　另一方面，持续加码的扶持政策正助力新型消费加速奔跑。国务院办公厅近日发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出将加力推动线上线下消费有机融合，优化新型消费发展环境，加大新型消费政策支持力度等，明确3年至5年内培育壮大消费新业态新模式。 　　新型基础设施建设也在为新型消费的提速换挡保驾护航。工业和信息化部信息技术发展司负责人李颖表示，目前全国已建设开通5G基站超50万个，5G用户不断增长，累计终端连接数已超过1个亿，接下来将大力推动5G应用探索，引导新一代信息技术与更多消费领域融合。 　　可以预见，随着国内市场规模优势的不断释放，多样化、个性化消费需求的持续升级，5G、人工智能、云计算等数字技术驱动能力的不断增强，新型消费市场将迎来更加广阔的明天。（经济日报·中国经济网记者 李华林） 　　电商卖家遭遇“薅羊毛”，手滑困境并非无解 　　10月10日，京东平台长虹厨房电器旗舰店发布了一则公告。公告显示，因被恶意欺骗，10月8日店内长虹CSH-18Y23水壶以远低于成本价的价格被拍了20万单，公司造成巨大损失、面临破产倒闭，订单无法发货。此外，公告显示公司已经向有关部门报案，并且恳请消费者取消订单。 　　目前涉事水壶已经在店铺内下架，当时活动价为7.9元，而同款水壶在京东平台售价从89元到99元不等。由于库存不够20万单，如果商家履行订单需先采购水壶再向消费者发货，进一步加重了商家负担。 　　对此，第一财经尝试联系长虹厨房电器旗舰店，商家除了自动发送相关事件的公告外，并未回复。 　　对于该事件，网经社电子商务研究中心主任曹磊向第一财经记者表示，据他了解， 事件是由于长虹厨房电器旗舰店商家自身未看清后台系统设置“手滑”失误造成。 　　京东对第一财经回应表示，已经关注到了这个店铺由于相关优惠活动设置出现异常，导致部分客户下单后遇到多重优惠叠加使用的情况。京东与商家进行了情况了解，商家也反馈经过沟通后，有很多客户都对商家的失误表达了理解并取消了异常订单。京东将继续积极协助商家与客户沟通协商，妥善处理此事。 　　发生此类意外情况，曹磊认为商家应第一时间先自行“下架”，并向所属平台紧急联系，争取及时止损，并且依据有关法律法规和平台政策，请求平台协助商家挽回损失，并及时、如实告知用户实情。这是发生此类“意外事件”时，对消费者负责任的表现。 　　商家手滑造成损失的例子并不鲜见。曹磊同时表示，“双十”大促激战正酣，双十一也即将到来，可以预见各平台和商家将会更加频繁和大幅度地采取各种促销措施，商家也难免手忙脚乱会出错。 　　为此，他提醒商家和平台要加强内部培训管理，尤其提高风控意识和合规意识，更加谨慎周密有序地开展促销活动，避免由此给消费者带来不便、误解和对公共资源的占用。同时，商家们也要防范被“羊毛党”顶上“薅羊毛”，造不必要的损失。 　　而关于商家是否应该发货的问题，北京盈科律师事务所高级合伙人律师王贝贝向第一财经记者表示，一般情况下，消费者下单即表示合同已成立生效，双方均应当真实、全面地履行合同义务。如果推广机构确实存在欺骗行为，则需要根据其行为的性质判断商家与消费者的合同是否构成无效或可撤销情况，商家可在合同被宣告无效或被撤销后要求消费者返还商品或者不发货。若合同不构成无效或被撤销，则已经生效的合同对双方当事人均具有约束力，如果消费者不愿意退款，要求商家发货，那么商家应当依照订单发货。